当“鸟巢”上方熊熊燃烧的奥运圣火昨天依依不舍地熄灭,注视着这一切的人们都在向精彩的16天告别。可是奥运的精神不会熄灭,而奥运经济也并没有向中国说再见,在后奥运经济时代,奥运概念将继续为经济持续发展增添动力、活力和后劲。
北京奥运经济研究会执行会长陈剑说,"北京奥运会的影响在于,它是中国改革开放30年后接受的一次’成人礼’,能极大地激发我们产生新的发展智慧。可以预期,多年以后回头看时,中国新的变化和进步将有相当部分源自北京奥运会。"
A奥运改变企业品牌地位
奥运会为众多的国际赞助商、供应商提供了丰厚的商业机会,也为中国品牌走向世界提供了一个最好的窗口。
国际品牌收益丰厚
GE将17亿美元揽入囊中
在美轮美奂的奥林匹克公园,从早到晚游人如织。在奥林匹克公园内的售货亭中,出售着奥运TOP赞助商通用电气(GE)员工的风筝设计模型。之前,GE举办风筝设计大赛,鼓励它在各国的员工参与。得奖者不仅获得免费去北京观看比赛的奖励,他们的作品也被制成模型。当游客们被这些模型吸引的同时也了解到,GE这次向37座奥运场馆和168座商业楼宇提供了产品和技术,如国家体育场"鸟巢"的直饮水项目和雨洪综合利用工程、50多个场馆的电力供应设备和系统,还有首都机场先进的行李检测设备等。"我们参与了400个奥运项目。整个受益达到17亿美元,其中7亿美元来自于基础设施销售,另外10亿美元来自旗下NBC(美国全国广播公司)广告收入,打破了以往的广告收入纪录。"这是GE刚刚宣布的奥运营销收入盘点数字。
借机笼络客户与员工的心
在奥运场馆内,人们只能看到奥运会赞助商可口可乐公司的饮品,而为了更好地展现实力,据说可口可乐向8000名中国客户提供了比赛期间在北京的食宿,此外,还邀请了1500名公司高管及外国客户到北京,他们的吃住、比赛门票及其他娱乐活动也全部由公司买单。《华尔街日报》对此如此评述:"当1万多名全球顶尖的运动员在奥委会上努力拼搏时,上千名全球企业领袖带着各自公司的重要客户以及优秀员工也齐聚北京,规模胜过瑞士达沃斯世界经济论坛,目的除了表示对中国这个巨大市场的重视之外,更重要的是,在经济低迷的现在,笼络客户与员工的心。"
在商业界看来,对于上述这些跨国公司而言,中国市场是其继续成长的巨大动力之一。
国内品牌登上国际大舞台
对于更多的中国企业而言,借助奥运展现国际化梦想更是长久的追求。借奥运跨上国际舞台
联想集团董事局主席杨元庆透露:"4年前联想只是一个营业额30亿美元、只在中国运营的公司。但在这4年的时间里,我们通过并购IBM的PC业务,通过奥运营销战略的有力执行,实现了我们的跨越式发展。我们的营业规模已经接近170亿美元,同时在全球大多数国家都开展了业务。在不久前《财富》杂志公布的世界500强里,我们第一次入围。这充分证明,我们利用奥林匹克舞台实现了理想。
"据海外媒体的调查显示,借奥运会舞台,联想在海外市场的知名度从过去的百分之几提高到了目前的53%。
效益将持续体现
搜狐董事会主席兼首席执行官张朝阳向本报表示,花那么多钱赞助奥运,就是要借助奥运营销和奥运报道来达到提升品牌、吸引用户和广告主的效果,目标就是要成为中国第一门户网站。这次比的就是奥运报道中速度是不是第一,流量是不是第一,网民是不是最满意。他认为,奥运对广告的刺激效应还没有完全表现出来,许多广告主在奥运会结束并完成效果评估后,会进一步增加投放,网络广告有望在2009-2010年达到新的高峰。
中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇指出,奥运效应将在今后一段时间内持续推动国内金融工具和金融产品创新；奥运期间场馆内外不同银行卡受理标准、银行卡跨行清算网络的多样化已成为开放银行卡清算转接市场的契机；借力奥运,中资金融机构在如何加快服务信息化、网络化与数字化建设,改良盈利结构,树立金融品牌等方面已面临诸多机遇。
川企搭上奥运品牌快车
四川的企业争做奥运会的特许供应商。四川亿赛制作安装"鸟巢"栏杆；四川川建管道有限公司为奥运场馆建设提供自来水管道；四川星河建材、国栋建设取得北京奥运绿色建材供应商资格；四川鑫利达为北京奥运会生产奥运特许伞……"最大的收获其实不在获得的利润,而是通过奥运这样一个大舞台,我们企业和产品的知名度得到了很大的提升,这是无形资产。"鑫利达皮具伞业董事长李全洲这样说道。
国内著名品牌建设专家李光斗向本报表示,2008年奥运会是让中国民族品牌迈入国际化的重要"典礼"之一,是一次品牌升位的良机。"如果要说谁是这次奥运的胜利者,我认为中国民族品牌是集体赢家。"
B奥运优化中国经济增长模式
在经济增长的前提下,后奥运经济除了推动中国GDP的增长之外,还将给我们的生活带来哪些新的改变?“绿色奥运”、“科技奥运”、“人文奥运”,这些标志性的口号,既意味着观念的进步,也有发展模式的优化。
奥运让中国经济更“绿色”
“蓝天更多了,道路畅通了,空气改善了”。在北京,本报记者不止一次听到市民和游客这样形容对北京的观感。如果说首钢搬迁只是努力的一部分,而北京淘汰“三高”(高污染、高能耗、高耗水)企业的规划,则更说明“绿色奥运”理念与中国新一轮产业调整理念的暗合。人们冀望的更宏大收获是:奥运将刺激中国转变粗放的增长方式,提升经济的整体素质。
一个令人鼓舞的信号就是,上海环境能源交易所和北京环境交易所8月5日分别宣告成立,交易所将开展碳排放配额交易。成都产权交易业内人士透露,国际市场上碳排放交易价格一般在每吨17欧元左右,中国生产型企业可以将二氧化碳等有害物质减排指标进行买卖,从而换取到更多的资金进行环保设备改造。
无线网络融入城市生活
奥运也是新技术的检验场。无线城市,就是在整个城市的范围内实现无线网络的覆盖和服务,提供随时随地接入和速度更快的无线网络。
目前北京拥有国内最大规模的无线城市网络。一期项目奥运前就开始试运行,信号覆盖面积共100平方公里。
目前已经有消息传出,北京、上海、广州等国内十大城市将建无线城市。而成都信息化建设的“十一五”规划中也有着类似于无线社区的设想。在成都,一些崇尚无线科技的达人们,已经在憧憬着何时购进一部WIFI手机或是拿着便携式笔记本随时随地上网浏览资讯、收发邮件、打网游的生活了。
文化助推经济前行
目前看来,本届奥运会的筹办对国内多个产业产生了深远的推动作用。在本报的前期调查中,已经发现奥运使中国文化在国外引起好奇和关注,针对国外客户的成都汉语和汉文化培训市场出现了人数增多和涨价的势头。而语言正是一个国家民族软实力的体现之一。
此外,行业人士预计奥运结束后仍对旅游等行业产生较大的带动作用,比如来自海外的游客将增多,赴北京参观奥运场馆成为奥运后国内游的新项目,与体育旅游相关的产业在国内更受到关注。
实际上,奥运会对主办城市和国家的长久影响,是奥运会创造的最大财富。国际奥委会市场委员会主席海博格表示,奥运会使北京成为一个真正的世界级城市,也为中国赢得更多关注,有助于中国加快融入国际社区。
