圣诞广告。
它已成为英国零售商的节日主食。每年，大品牌都面临着更大的压力，要推出更大、更大胆、更突破边界的活动，以超越竞争对手。
但今年你不会在我担任执行主席的冰岛食品公司看到这样的广告。
因为我们已经完全废除了它。
你可能会感到震惊;想知道我们为什么要冒这样的风险;为什么我们会让期待年度广告的客户失望，与我们的竞争对手相比，我们可能处于竞争劣势。
但是，由于持续的生活成本危机，顽固的高食品通胀和不断增加的家庭成本仍然影响着我们的日常消费，我们不能凭良心把数百万英镑花在一个华丽的圣诞营销活动上。
圣诞广告的制作成本很高，有高价值的制作团队，知名的明星人才，再加上购买广告位的费用，以便在电视上不断播放。
我之所以做出这个决定，是因为根植于冰岛DNA的指导原则——“正确行事”。
这一理念适用于生活，而不仅仅是圣诞节，因此，将这笔投资转移到确保我们的客户在节日期间及以后获得最佳价值上是显而易见的，这样我们就可以将资金重新投资到我们所有的生活成本计划中。
这确保了我们为客户提供真正的全年价值，而不是试图通过一次性销售或折扣来吸引他们的眼球。
在冰岛，我们承诺投资2600万英镑用于我们的生活成本计划。每周二，60岁以上的人在店里可以享受10%的折扣，我们冷冻了1000种商品，价格仅为1英镑或更低，并在许多生产线上增加了空气炸锅烹饪说明，这有助于节省能源。
我们还增加了对冰岛食品俱乐部的投资，这是一个提供无息小额贷款的计划，帮助我们的客户消除收入差距——这是我作为执行主席所做的最有影响力的决定之一，它确实是我们客户在成本上升中挣扎的生命线。
对我来说，尽管不做圣诞广告是一个简单的选择，但我不否认这也是一个有争议的举动。
节日期间对零售商来说很重要，我们知道这可能是一个风险，因为超市通常会看到销售增长。
但在冰岛，我们从不害怕打破常规，为客户做正确的事。
站台是地铁公司的家。英国的第一人称和观点文章，致力于为媒体中未被倾听和未被代表的声音提供一个平台。
以下是我们本周的最佳阅读:
一名加沙医生详细描述了他现在的生活，以及他如何被迫在没有麻醉的情况下为病人做手术。
杰克斯是奥利的妈妈，奥利是一个患有囊性纤维化的小男孩。在希望奥利能获得一种可能改变生活的药物后，贾克斯对NICE的最新指导做出了反应，该指导将阻止她的儿子接受这种药物。
律师凯西·基顿讲述了她的客户洛基的故事，洛基因谋杀邻居而入狱30年，面临死刑。他说他没有犯过这个罪。
最后，妈妈特丽安分享了她7岁儿子的心碎的话，鼓励她保持清醒。
在2023年，我们将承担更多这样的风险。
今年夏天，冰岛不顾政府规定，将配方奶的价格下调了20%以上，使我们成为市场上最便宜的品牌配方奶。
我们还与Metro和Feed UK合作，支持他们的Formula For Change活动，允许家庭使用礼品卡和积分购买配方奶粉，这对很多人来说是一项非常重要的举措。
从配方奶粉到打破圣诞节传统，每一个“有争议的”决定对我们的业务和客户来说都是值得的。
我们很幸运在冰岛拥有非常忠诚的客户，他们相信我们会为他们做正确的事情。
我经常和那些自上世纪70年代以来一直在我们店里购物的人交谈，当时我的父母创立了这家店。
自从确认我们不会投放广告以来，我们从这些人那里收到的反馈是暖心的，绝大多数人完全理解我们做出这个决定的原因。
虽然这是我们在2023年做的正确的事情，但我并不是说冰岛再也不会播放圣诞广告了。
事实上，这不是我们第一次没有在电视上播出圣诞竞选活动。早在2018年，我们的Rang-Tan广告就强调了棕榈油的危险及其对猩猩的影响，违反了英国的政治广告规定，我们被禁止播出。
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所以，我们把它放到网上，让全世界都能看到，并产生了比我们想象的更大的影响——谷歌搜索棕榈油增加了10,000%，为猩猩保护区筹集了数千英镑。
我们希望在未来再次播放圣诞广告，但只有在它对我们的业务和客户有意义的时候。
作为一家家族企业，我们有自主权做出这些决定，而不必对外部股东负责，我真的相信我们做出了正确的决定。
虽然在这个节日期间，你的屏幕上不会出现冰岛的广告，但我们知道，在这个圣诞节，我们还有其他方式可以传播快乐。
我们会的。
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