广告巨头WPP透露，计划斥资2.5亿英镑扩大对人工智能(AI)的使用，同时继续削减其他领域的成本。
该公司是全球最大的广告和营销公司，拥有约11.5万名员工。该公司表示，它相信人工智能将“增强而不是取代人类的创造力”。
该计划包括投资人工智能技术和数据工具，该公司表示，这将提高客户的营销绩效。
它的客户包括Facebook和Instagram所有者meta、微软和谷歌，以及可口可乐、多芬和耐克等品牌。
其人工智能平台WPP Open拥有超过2.8万名用户，来自该集团的客户群，包括主要品牌欧莱雅和雀巢。
WPP首席执行官马克?里德(Mark Read)表示:“人工智能正在改变我们的行业，我们将其视为机遇，而不是威胁。”
“我们已经为员工提供了基于人工智能的工具，以增强他们的技能，更有效地完成工作，并改善媒体表现，所有这些都将提高我们工作的效率。”
与此同时，由于集团旗下各机构的重组努力，该集团的目标是到2025年节省1.25亿英镑，预计今年将节省高达一半的资金。
该公司还希望通过削减后台和其他业务部门的成本，节省约1.75亿英镑。
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WPP表示，预计2023年的销售额将比去年略有增长，利润率将达到此前指引的“高端”。
里德补充说:“虽然我们必须在2023年应对一个更具挑战性的环境，但我们看到未来对我们服务的强劲需求，并相信我们能够在中期加速增长。”
该行业的其他领军企业已经预示着广告业的长期低迷，有迹象表明，客户在广告活动上的支出更加谨慎。
