近年来，硅谷与世界其他地区之间的脱节感一直在加剧。然而，我并不是只挑出硅谷;我指的是世界上任何一个被企业家、工程师和风险资本家的高科技梦想所推动的地方，而不考虑其他方面的因素。
在人工智能的飞速发展中，这一点尤其正确。在公众的注意力持续时间越来越短的情况下，年轻和年老的公司都试图通过人工智能的地盘争夺来确保自己的未来。
即使是像谷歌母公司Alphabet这样根深蒂固的实体，要想在充斥着人工智能聊天机器人、大型语言模型和新平台的企业群体中脱颖而出，也越来越困难。然而，谷歌在争夺注意力的战斗中具有明显的竞争优势——它拥有足够的现金和几乎任何公司都羡慕的品牌认知度。
这一优势在2024年巴黎奥运会开幕的那一周得到了充分展示，当时这家互联网搜索巨头播放了一则广告，展示了其人工智能工具Gemini。
在这则广告中，一位父亲自豪地解说着他的小女儿对跑步的热爱。广告中的父亲特意表示，他的女儿是美国田径明星、奥运会金牌得主悉尼·麦克劳克林-勒弗隆的粉丝。然后，我们看到了一段视频，视频中谷歌的Gemini工具根据“如何教授跨栏技术”的提示生成了一些答案。
广告的主题突然转向，父亲给了双子座另一个提示。他说:“双子座，帮我女儿写封信，告诉悉尼，她是多么鼓舞人心。”然后，我们看到了Gemini几乎是即时的回应，提供了一份可能写给McLaughlin-Levrone的信的草稿。广告最后的标语是:“双子座的一点帮助。”
对于我们这些报道科技、尤其是关注人工智能引发的劳动力中断和伦理问题的人来说，人们对这则广告的最初反应是可以预见的——至少在社交媒体平台上是这样。
“还有人对这个广告感到困扰吗?爸爸请Google Gemini帮她的孩子给西德尼·麦克劳克林写一封粉丝信。”我们需要人工智能来让孩子给运动员写信吗?早间电台主持人安德鲁·佩洛夫(Andrew Perloff)在X上写道。
社交媒体记者乔希·比林森(Josh Billinson)在Threads网站上发帖称:“这则新的谷歌人工智能广告完全是疯了，我不明白这是怎么制作出来的。”“当你可以让机器人编出自己的想法时，为什么要和孩子坐下来帮助他们表达想法呢!”
这些只是对这则广告的无数本能反应中的一小部分，这让谷歌处于守势。
不出意料的是，也可能是巧合，该公司YouTube页面上的评论区被关闭了。除此之外，一些新闻媒体还采访了广告专家和技术伦理学家，询问这则广告是如何以及为什么不受欢迎的。
就在几周前，另一家老牌消费科技公司苹果(Apple)也经历了类似的事情。
在直播产品发布会上，苹果公司介绍了新款iPad Pro和iPad Air，并展示了一段一分钟长的视频，名为“Crush!”这幅画描绘了乐器、油漆罐、刷子、唱机、视频游戏机、画架和节拍器在两块金属块之间被摧毁，后来才发现所有被摧毁的东西都被iPad取代了。
“硅谷对人类体验的破坏，”演员休·格兰特(Hugh Grant)在x上写道，“为什么苹果要做一个摧毁艺术的广告?演员贾斯汀·贝特曼写道。一些评论家甚至重新编辑了这则广告，使其看起来不那么具有破坏性。
苹果罕见地向行业刊物《广告周刊》(AdWeek)承认，这则广告“没有击中目标”。
这些批评并非都是毫无价值的。长期以来，广告和宣传视频一直被视为公平的游戏，尤其是那些花费无数时间试图完善其工艺的广告创意人员。批评无处不在，尤其是在人人都是批评者的社交媒体时代，广告会收到即时的、有时是未经请求的反馈。
我还应该指出，苹果、谷歌和它们的高科技同行在接受批评的同时却毫发无损。
尽管如此，这两家公司最近获得的负面反馈更多地反映了公众的情况，而不是反映了两家公司、它们的产品或它们对科技将如何影响我们生活的愿景。
在20世纪70年代，会有人因为计算器广告破坏了数学的概念而对它大发雷霆吗?当然不是
对于谷歌的情况，我应该指出，在广告中没有任何地方的叙述者暗示他永远不会教他的女儿如何写作，也许更重要的是，他从未暗示他会鼓励他的女儿抄袭。以一种对话的方式，他只是要求谷歌帮助他的女儿写一封信。
不需要反复观看广告就能看出其中有很多细微差别，我认为，对大多数观众来说，这个信息是很好的。你可以利用双子座丰富你的生活，就像你在过去几十年里使用谷歌搜索引擎一样。
在苹果最近发布的视频中，该公司没有任何地方呼吁破坏财产或物品。它只是在60秒内展示了苹果认为最新款iPad有多强大。
在一天结束的时候，它是一个商业广告，而不是我们应该如何生活的一步一步的指导。
在20世纪70年代，会有人因为计算器广告破坏了数学的概念而对它大发雷霆吗?当然不是。
话虽如此，这些最近的广告还能做得更好吗?当然可以。这就是我之前提到的硅谷和公众之间日益扩大的鸿沟，但这就是科技野兽的本性。
至少在某些圈子里，对广告的集体担忧表明，尽管我们喜欢认为自己与技术的关系是多么的投入和进化，但对于未知的恐惧仍然足够多，即使是最老练的专业人士也会对未来感到恐惧，尤其是人工智能。
与此同时，害怕也是正常的。但在我们开始将人工智能工具视为纯粹的非人化和就业杀手之前，我们需要有一个远景。有细微差别的空间，有乐观的空间，是的，如果需要的话，也有监管的空间。
