巴黎:周四，古驰(Gucci)任命了一位新的副首席执行官，这家隶属于奢侈品集团开云集团(Kering)的意大利时装公司正试图扭转销售下滑的局面。
古驰表示，斯蒂法诺·坎蒂诺将于5月初加入公司，协助首席执行官让-弗朗索瓦·帕卢斯“定义和实施品牌战略”。
长期以来，古驰一直是开云集团的增长引擎，但最近几个月却陷入了停滞。
2023年的销售额下滑了6%，该公司最近警告说，今年第一季度的销售额可能会下降近20%。
以皮革手袋闻名的古驰(Gucci)占开云集团收入的一半。
这迫使该集团(旗下还包括伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)和宝缇嘉(Bottega Veneta))注意到这一点。
今年2月，在开云集团宣布2023年净利润下降17%后，首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺特(Francois-Henri Pinault)发誓要推进一项让古驰“重回正轨”的战略。
不过，他警告称，这“不会在一夜之间发生”，并暗示他希望引进销售、商品销售和采购方面的顶级专家。
开云集团去年更换了古驰的高层管理人员，任命副首席执行官、皮诺特的密友让-弗朗索瓦·帕卢斯接替自2015年以来一直领导该品牌的马可·比扎里。
Sabato de Sarno于2023年1月接替Alessandro Michele成为该品牌的创意总监。
坎蒂诺加盟古驰之前，路易威登(Louis Vuitton)是开云集团(Kering)的竞争对手、全球顶级奢侈品集团路威酩轩(LVMH)的旗舰品牌。
开云集团负责品牌发展的副首席执行官Francesca Bellettini表示:“任命Stefano Cantino为古驰副首席执行官，是加强标志性的佛罗伦萨之家的又一步。”
她补充说:“我们将与他们和整个古驰团队一起，在我们这个伟大品牌的历史上写下一个非常成功的新篇章。”
移动的高端市场
尽管开云集团需要扭转古驰的颓势，但分析师指出，该集团对单一时装公司的依赖是一个战略弱点。
时尚专家埃里克·布里奥内斯在接受法新社采访时表示:“对于一个群体来说，如此依赖一家品牌是很危险的。”
他指出，LVMH旗下的时尚集团有两个主要的增长引擎——迪奥(Dior)和路易威登(Louis Vuitton)，目前正试图将这两个引擎扩大到五个。
开云集团还面临着这样的挑战:古驰高度依赖亚洲，以及更“有抱负”的客户群——更年轻、不那么富有——他们更密切地追随潮流。
但亚洲奢侈品市场尚未恢复新冠疫情前的强劲势头，通胀也削弱了有抱负人群的消费能力。
在新冠疫情爆发之前，古驰推出了一项进军高端市场的战略，针对购买力较高的客户推出了新的细分市场。
时尚专家朱莉·埃尔·古兹说，从理论上讲，这种策略是合理的，它区分了稍纵即逝的时尚和持久吸引力的奢侈品。
“古驰最初的经济模式更接近时尚。
她解释说:“这种(模式)需要更快地更新，因此，品牌的受欢迎程度是周期性的。”
El Ghouzzi补充说，向高端市场发展“意味着拥有标志性和永恒的服装，这些服装可以用时尚的闪光来刷新”。
她提到了古驰(Gucci)的加固产品，比如因美国前第一夫人杰奎琳?肯尼迪(Jacqueline Kennedy)而流行起来的“Jackie”手袋。
