在过去的几十年里，尽管报纸、广播和电视等其他形式的传统广告在下降，但户外广告(OOH)仍在继续增长。电视广告的增长一直在稳步上升，而广播广告的增长则保持不变，而报纸广告则出现了下降。
如果你在你家外面看到一个广告(而且不是在你的手机上!)，那么你很可能看到的是某种户外广告。
它们的形式包括广告牌、道路标志、公交候车亭、公交广告、机场广告、品牌车辆，甚至是行走广告牌或人体标志。
技术的进步也使得额外形式的数字户外广告(DOOH)流行起来。技术进步与现实世界广告的传统优势相结合，使户外广告成为在线广告世界的一个绝佳选择，在线广告正在迅速蚕食传统广告的市场份额。
这样做的原因是，在线数字广告可能有局限性;例如，广告拦截软件的兴起意味着数字广告的可见性并不总是完美的。
消费者在网上面对的大量信息也使得数字广告不那么受欢迎。
因此，户外广告为品牌提供了一个绝佳的机会，以一种充满活力和影响力的方式与目标受众建立联系。但尽管如此，户外媒体在活动策划方面仍然经常发现自己被其他媒体渠道所掩盖。
对于许多营销人员和广告商来说，这仍然是一个未开发的领域，也许是由于对其有限的创意可能性的先入为主的观念，或者缺乏对其所能提供的优势的了解。
要想赢得户外广告的胜利，就必须跳出传统的广告框框，才能吸引观众，创造难忘的体验。户外广告的创造力在于制作引人注目的叙事，利用环境，并与周围环境无缝整合，创造一种身临其境、令人难忘的品牌体验。
通过更好地了解户外广告给受众带来的体验，营销人员和广告商可以利用媒体的潜力来增加终端销售，促进品牌增长，从而促进业务增长。户外广告为品牌提供了一种更好的方式来实现效率、效果和创造力，从而提高品牌的知名度和与消费者的互动。
由于户外广告可以在特定的地点达到特定的目标受众，如通勤者、购物者和游客，因此户外广告可以帮助品牌推出高度视觉化、有影响力的活动。它将有助于吸引注意力，并在正确的时间和正确的地点将信息传递给正确的人。
户外广告的有效性在于它能够接触到家庭以外的大量受众。品牌可以向更广泛的受众突出其产品和服务，这些受众可能无法接触到品牌的传统广告渠道;但更重要的是，户外广告强化了这些传统渠道的信息传递。它有助于建立品牌的突出性，并使消费者在购买时更容易考虑该品牌。
户外广告还可以帮助与特定地点建立品牌联系，例如地标或热门旅游景点。这有助于强化品牌信息，给消费者留下持久的印象。
这种媒介为品牌创造了空间，将创造性的体验与创造性的想法和同理心结合起来，从而增加了信息在记忆中编码的机会。创意将有助于创造独特的、令人惊讶的、有趣的、值得谈论的广告体验。
利用户外广告的效率、效果和创造性机会可以为品牌提供竞争优势，并有助于其整体营销的成功。
那么，我们如何在战术上创建户外广告活动，以提供有效的受众体验并促进行为改变?
使用鲜明的品牌资产，如标语、标志、颜色和产品视觉元素，不仅是吸引注意力的有效方法，而且还能与受众建立联系，从而改善行为改变。
品牌的信息
户外广告通过利用品牌资产，可以产生立竿见影的认知度，增强品牌认同感。一个精心设计和有影响力的标语可以帮助传达一个品牌的信息，并呼吁简洁和令人难忘的行动。
专注于单一的信息也更有可能吸引注意力，留下持久的印象。过多的信息有冲淡核心信息和迷惑受众的风险。这限制了有效传递信息的机会，特别是在快节奏和视觉刺激的户外环境中，消费者吸收信息的时间有限。
随着广告行业的不断发展，我们必须充分利用户外广告的潜力，并将其战略性地纳入到广告活动规划中。通过这样做，品牌可以打开一个充满可能性的世界，在覆盖面、参与度、品牌认知度以及最终推动消费者行为方面达到新的高度。
在益普索，我们理解这一创意之旅的重要性，并致力于支持品牌优化其户外广告。借助我们的旗舰创意评估工具creative |Spark，我们提供富有洞察力的数据和分析，帮助品牌释放其户外活动的真正潜力。
总而言之，投资一个有影响力的户外广告活动对于企业来说是一个明智的财务决策，因为企业正在寻找切实可行的方法来提高知名度和推动业务增长。随着广告行业的不断发展，我们必须充分利用户外广告的潜力，并将其战略性地纳入到广告活动规划中。通过这样做，品牌可以打开一个充满可能性的世界，在覆盖面、参与度、品牌认知度以及最终推动消费者行为方面达到新的高度。
Emmah Ngugi是观众测量主管，Kui Kariuki是益普索肯尼亚高级研究经理
