耐克公司(Nike Inc.)罢免了陷入困境的首席执行长约翰?多纳霍(John Donahoe)，让已退休的长期高管埃利奥特?希尔(Elliott Hill)重出江湖，以期让这个苦苦挣扎的运动品牌重现辉煌。
现年60岁的希尔最初于1988年加入耐克，并在2020年退休前担任消费者和市场总裁。他将于10月14日接任。64岁的多纳霍将退休，并在明年1月之前继续担任顾问。
周五纽约股市开盘前，耐克股价一度上涨7.4%，而其主要竞争对手阿迪达斯(Adidas AG)和彪马(Puma SE)在德国股市下跌。
耐克(Nike)今年股价下跌25%，这家运动鞋巨头艰难应对销售下滑和客户流失的问题，客户纷纷转向On和Hoka等新兴运动品牌，以及更老牌的竞争对手。多纳霍是eBay Inc.前首席执行官和贝恩咨询公司(Bain & Co.)的顾问，他于2020年上任，在很大程度上是雅虎垮台的罪魁祸首。
“我们都知道我们在过去的一年里面临着挑战，但我们的基础仍然非常强大，”执行主席马克帕克周四在一份员工备忘录中说。“现在，我们比以往任何时候都更需要团结起来，加速并发挥我们的潜力，为耐克公司的下一步增长奠定基础。”
投资者将期待新的制度来加快产品开发，并发布更多曾经定义了该品牌的突破性运动鞋技术。耐克决定重新聘请一位资深高管，而不是聘请另一位不太了解耐克创新文化的外部人士，这表明该公司在扭转销售下滑的局面方面已经绝望了。销售下滑已经影响了耐克的股价、员工士气和该品牌的全球声望。
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在宣布这一消息后，希尔在给员工的信息中说，他知道“事情并不容易”。他敦促员工团结起来，以紧迫感行事。他说，公司现在既要取得成果，也要为未来的成功做好准备。
在公司内部，出现了热情的迹象:彭博新闻社(Bloomberg news)看到的一张照片显示，一些员工庆祝首席执行官换人的消息，办公室的桌子上散落着几瓶普罗赛克(prosecco)葡萄酒。
詹森投资管理公司(Jensen Investment Management)的投资组合经理亚当?卡拉马尔(Adam Calamar)表示:“员工们把大流行时期的失误归咎于多纳霍，现在他们正在寻找一个新的开始。”该公司自2011年以来一直持有耐克的股票。“希尔代表了战略重置和文化复兴的希望。”
多纳霍加盟耐克，是该公司半个世纪历史上第二位外来者。担任了14年首席执行官的帕克帮助招募了他作为继任者，希望这位前顾问能够帮助为该品牌注入更好的技术和更现代的数字战略。
多纳霍来到俄勒冈州比弗顿的总部时，对运动鞋和街头服饰知之甚少。但他确实知道如何削减成本。
他去年宣布的削减20亿美元成本的计划，以及对耐克2%员工的裁员，打击了士气，让员工质疑多纳霍是否是合适的人选。耐克去年12月大幅下调营收预期，并在今年6月警告称，新财年的销售额将低于预期，自那以来，他一直处于尴尬境地。
随着越来越少的人愿意为耐克Dunks、Air Force 15和Air Jordan 15买单，对该品牌生活方式运动鞋的需求正在减弱。由于耐克为了优先考虑自己的商店、网站和应用程序而不推出产品，它与零售合作伙伴的关系也受到了影响。
分阶段裁员从2月份开始，影响到俄勒冈州和全球其他办事处的公司员工。该公司甚至解雇了运动鞋档案部门(内部称为DNA)的员工。
6月份耐克发布销售预警后，华尔街要求耐克更换管理层的呼声越来越高，导致该公司股价创下上市以来最糟糕的一天。股价下跌20%，市值蒸发逾280亿美元。
威廉姆斯交易有限责任公司(Williams Trading LLC)的分析师萨姆·波瑟(Sam Poser)在给客户的一份异乎寻常的私人而直接的报告中写道:“耐克一团糟，信心不足，我们原本可能拥有的信心也在下降。”“在我们看来，今天的耐克人才无法与七年前的耐克人才相提并论。”
当时，耐克联合创始人菲尔·奈特发表了一份声明，支持他的首席执行官:“我对耐克的未来持乐观态度，我对约翰·多纳霍有着坚定的信心和全力支持，”他说。
从那以后，多纳霍向耐克退休高管寻求帮助。该公司重新聘请汤姆?佩迪(Tom Peddie)担任市场合作伙伴副总裁，以帮助修复磨损的零售关系。该公司还对高级员工进行了改组，将长期担任高管的创新主管托马斯?克拉克(Thomas Clarke)调至顾问职位。
在巴黎奥运会期间，该公司试图通过额外的营销来改变这种说法，但销售并没有反弹。本月，耐克取消了在总部举行的一年一度的“Just Do It Day”庆祝活动。过去，德雷克、特拉维斯?斯科特和塞雷娜?威廉姆斯等嘉宾都曾参加过这一员工活动。
蒙特利尔银行资本市场(BMO Capital Markets)的分析师西蒙·西格尔(Simeon Siegel)表示，新的首席执行官“为一家半被遗弃的蓝筹股公司注入了新的活力和希望，而目前的环境正是投资者所期待的”。
据一位不愿透露姓名的前耐克员工透露，在多纳霍担任首席执行官期间，希尔是耐克前高管小圈子的一员，他们曾为他提供建议。希尔与奈特有着长期的合作关系，早在2019年，他就被认为是帕克的潜在继任者。
奈特在周四的一份声明中表示:“领导层的变化从来都不是一件容易的事，他们会考验你，挑战你，但这次过渡经过了非常周到的处理，并对耐克做出了坚定不移的承诺。”“我们还有很多工作要做，但我期待着看到耐克重回正轨。”
根据一份监管文件，希尔作为首席执行官将获得150万美元的基本工资，而如果他完成目标，他可能会获得该金额200%的年度奖金。该公司还向他提供了1,550万美元的年度目标长期激励奖金，他将获得400万美元的一次性现金支付和价值300万美元的股权。
周四，希尔在给员工的视频讲话中表示，现在是员工“团结起来”的时候了。他身穿一件印有Swoosh标志的黑色衬衫，讲述了自己从田纳西州孟菲斯市的一名耐克实习生到在该公司工作32年的历程。
他的一个重要收获是:“我学会了永远把消费者放在一切和每一个决定的中心。”
Bloomberg.com
