切尔西将在成立120周年之际展示一枚新徽章，这是他们打造“伦敦真正俱乐部”品牌过程的一部分。
蓝军成立于1905年，明年将是这家西伦敦俱乐部成立120周年。
新设计的徽章不会取代目前的切尔西徽章，但将用于各种品牌推广活动和周年纪念活动。
这款新徽章是切尔西与Uncommon Creative Studio合作的一部分，合作于今年夏天开始。
一项名为“我们燃烧蓝色”的活动于7月启动，俱乐部的品牌是“CFC LDN”，希望将切尔西打造成“伦敦真正的俱乐部”。
周年纪念徽章是这一营销策略的一部分，在传统的狮子图案下面印上“LDN”字样。
《每日邮报》报道说：“支持者们可以期待在未来几个月看到它和其他类似的设计一起使用。”
在今年夏天的球衣发布会上，Uncommon的联合创始人尼尔斯·伦纳德（Nils Leonard）表示，在向全世界推广切尔西的伦敦基地方面，还有更多工作要做。
他说，这种想法概括了俱乐部和球员对新赛季的看法，因为他们为斯坦福桥带来了新的活力和新的激情。
“这只是一个开始——我们将与球迷、球员和俱乐部合作，打造切尔西一直应得的品牌，将这家标志性的伦敦俱乐部推向世界。”
不凡形容新球衣是“一个新的标志，旨在展示切尔西是伦敦真正的俱乐部”。补充说：“这个新的视觉标识将在整个赛季中继续在俱乐部、球场和球员身上发挥作用。”请继续关注。”
“伦敦真正的俱乐部”当然是一个大胆的说法，这肯定会引起阿森纳、热刺和西汉姆等球队的争论。
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